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Nov 14 2016
新聞發稿單位: So-net Entertainment Taiwan ,
結合日本技術與運用團隊,So-net 引進SMN DSP「Logicad」廣告服務

結合日本技術與運用團隊,So-net 引進SMN DSP「Logicad」廣告服務
提升廣告精準投放效益,為台灣的數位廣告市場提供更多元的選擇
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日本Sony集團旗下之網際網路服務事業So-net (台灣碩網網路娛樂(股)公司,以下簡稱So-net )持續提供多樣性數位內容服務,因應台灣市場數位廣告的發展需求,今(14日)與台灣碩網媒體網路股份有限公司(以下簡稱台灣SMN)策略結盟,將So-net Media Networks旗下日本前三大的Logicad DSP引進台灣,「Logicad」自11月14日起正式於台灣市場上線,由So-net負責廣告業務銷售,期待透過優質的日本技術與運用團隊的引進大幅提升廣告精準投放的效益,為台灣的數位廣告市場提供更多元的選擇。

現今台灣的數位廣告市場規模已超過193億元、並以20%(*)的成長率逐年增加、預計2017年開始在程序化購買、原生影音等發稿量將會加速成長。台灣SMN母公司So-net Media Networks(SMN) 致力經營日本的數位廣告市場,自行研究開發的DSP(Demand Side Platform)「Logicad」以提供「高成效、高透明度、量身打造廣告內容」服務為重心,深得廣告主和代理商信賴。

SMN現為日本程序化購買市場中前三大廠商之一,於2015年12月自東京證卷交易所Mothers掛牌上市。自去年起, Logicad系統開始提供由日本國內對台灣投放廣告的服務。考量日本國內產業對台灣市場廣告的需求,以及台人訪日市場的擴大伴隨而來的電商廣告商機,SMN於2016年9月在台灣成立「台灣SMN」法人,並在現地設置了專屬的廣告運用團隊。業務拓展的部分則是與擁有豐富台灣市場經驗的台灣So-net合作,為各家廣告代理商提供技術導入及販售諮詢等服務。

◇ DSP「Logicad」的特徵
Logicad提供了以即時競價RTB(Real Time Bidding)方式進行程序化購買的廣告交易平台。Sony的技術團隊在大數據的處理上擁有優秀技術和經驗,系統支援快速且安定的大規模的受眾履歷的分析,目前已擁有處理每月2000億曝光量與3000組以上廣告活動的運用實績,高速的系統回應以及精準的投放效果獲得Google及廣告主的好評。

◇ 過去的廣告購買與透過DSP「Logicad」的廣告購買的差異
傳統的數位廣告主要為購買一定期間的定價廣告欄位,隨著科技的進步,程序化購買的廣告交易方式成為近年來數位廣告市場的主流。廣告主可以透過Logicad系統更加精確的控制曝光數量,並且自行設定「廣告投放對象」、「廣告投放時間」、「廣告投放量」、「廣告版位的購買單價」等條件,完成高效率的精確投放。此外,Logicad提供完整的投放報告以及網域列表,可大幅縮短優化需要的時間,快速改善廣告效果。

◇ 過去的廣告購買與透過DSP「Logicad」的廣告購買的差異
傳統的數位廣告主要為購買一定期間的定價廣告欄位,隨著科技的進步,程序化購買的廣告交易方式成為近年來數位廣告市場的主流。廣告主可以透過Logicad系統更加精確的控制曝光數量,並且自行設定「廣告投放對象」、「廣告投放時間」、「廣告投放量」、「廣告版位的購買單價」等條件,完成高效率的精確投放。此外,Logicad提供完整的投放報告以及網域列表,可大幅縮短優化需要的時間,快速改善廣告效果。

【台灣SMN提供的技術與服務】
◇ 由經驗與實績中誕生-Logicad的卓越技術力(Real time・BigData處理技術)
『Logicad』在日本國內擁有3億的Unique Browser(UB)庫存以及大規模投放Log、每個月2,000億的廣告受眾資料(Audience Data)、高速且安定的處理系統平台。透過獨家開發的處理平台每秒可回應10萬次的廣告競價並同時高速分析3億Unique Browser(UB)的資訊後針對使用者進行最適合的廣告活動分配。系統會針對每個單獨使用者進行最適合的價格分析後參加競價。每件競價僅需0.001秒、高速的回應技術將廣告投放時的機器損失降至最低。

◇ 獨家開發人工智能「VALIS-Engine」
「VALIS-Engine」為SMN獨家開發的人工智能引擎,結合了本公司R&D團隊與Sony Group共同開發的高級機器學習技術。「VALIS-Engine」擁有獨特的演算邏輯以及數據分類方式,得以完整評價廣告商品的特性以及使用者個別的認知差異後完成高度相關性的受眾擴張。目前日本國內將Valis Engine架設在『Logicad』主系統上運行,配合各種DMP的活用,成功提高了潛在顧客定向廣告的投放精度。透過定向廣告,廣告主可以準確地找到潛在顧客並且以正確的價格進行廣告投放,進而提升核心顧客的數量及質量。
此外,因「VALIS-Engine」為SMN獨家開發的商品,未來可靈活的配合台灣國內的投放習慣,調整相對應的投放方式。

So-net 與台灣SMN將配合台灣市場需求,結合日本數位廣告的技術與經驗,深耕市場,期待能為台灣的數位廣告市場帶來更多元的選擇以及貢獻。
* 參考資料:『Taiwan Digital Advertising Statistics Report』(Digital Marketing Association)

更多DSP Logicard服務介紹請參考中文版網頁:www.so-netmedia.com.tw

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